据《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示，国潮在过去十年里的关注度上涨528%，这也就意味着，在核心科技驱动和中国文化和民族自信等加持下，国货与消费者的紧密度在加强。

拥有41年发展历史的民族经典品牌片仔癀化妆品便是一个典型代表。

41年前，漳州市化学品厂研发人员将“名贵片仔癀”应用于化妆品生产之中，创造风靡海内外的皇后牌片仔癀珍珠膏，自此揭开经典草本护肤的新篇章。

41年后，承载着深厚品牌文化和中华本草文化的片仔癀化妆品，以向上向美之姿，坚定地走在打造“大健康国妆领导”品牌的路上。

具体要如何实现这一目标？在国货崛起的年代，它又将如何迎战2021下半场？

微信小程序 大都会人脉圈

1

稳健进击片仔癀化妆品，

多方位推进大健康国妆

“从‘心’出发，通过匠心臻品、用心服务、走心推广、虔心经营、诚心合作，集‘五心’之力，打造‘大健康国妆’领导品牌。”这是此前片仔癀化妆品在2019全国零售商峰会暨新品发布会上便给出的回答。

所言即所行。近年来，片仔癀化妆品在大健康国妆战略和“3+3+1”产品线布局下，稳健进击，保持高增长的态势。即便在疫情冲击的2020年也交出了一份不凡的答卷。

据了解，在其奋力打造大健康国妆领导品牌元年，即2020年实现营收6.11亿元，同比增长近42%。从2017年的2.12亿元到2020年的6.11亿元，近三年营收年均复合增长率42.3%。

“我们能够取得如此成绩，与片仔癀化妆品合作伙伴的鼎力支持息息相关。”片仔癀化妆品相关负责人表示。

这是不可否认的，但伟大的企业之所以能在危机中创造辉煌，还与其自身的硬核科研实力、持续创新能力、精准的渠道及产品线布局、有力的品牌推广等有着密不可分的关系。

譬如，在终端营销层面，片仔癀化妆品聚焦增强会员粘性和提高客单价，以美肤微沙、皮肤管理方案、企业直播+社群营销等方式，帮助门店精细化管理会员健康的化妆品，做好服务和体验。

在产品和研发上，其引入一系列国内外的先进科研设备，同时与高校/科研机构/医院等有广泛的合作，在母公司旗下院士专家工作站和博士后科研工作站的鼎力支持下，推出“雪肌无瑕润白系列”、“凝时素颜紧致系列”、“御润鲜妍保湿系列”三大高端系列；2021年4月上市的新“仙泉”、“灵芝”、“珍珠”三大系列；针对问题肌推出的一大特色特殊护理系列。

而在品牌营销推广方面，则继续加大品牌广告投放力度，从整合营销到品宣种草再到主流商圈落地广告等均有涉及。

也恰是基于产品、营销、研发实力等的加持，片仔癀化妆品才在走向大健康国妆领导品牌的路上，创下了业绩的高光时刻。

2

国货崛起年代，

片仔癀化妆品如何征战下半场？

凡是过往，皆为序章。凡是未来，皆有期待。如今，在国货强势崛起的新时代下，时与势正站在民族品牌的一边。

2021年是片仔癀化妆品迈入“大健康国妆”全新发展阶段的第二年。

上半年其通过推新品、开高端沙龙会、代言人营销、美博会展示等多方位塑造大健康国妆的印记，完成了“3+3+1”产品线的部署。

“得益于品牌影响力的持续增强，今年在上海美博会参展期间，现场前来洽谈的意向客户络绎不绝，这也说明了品牌越来越受到市场的关注和认可。”

与此同时，片仔癀化妆品还通过不断深化聚焦体验式营销，加快部署片仔癀化妆品体验店，进入多个全国百强连锁，提升品牌影响力，并借助一系列终端数字化营销建设等工作，结合“产品体验”、“文化体验”、“服务体验”，重构“人、货、场”，传递东方特色“健康之美、中国之美”。

那下半年片仔癀化妆品又将如何征战？

据悉，除了坚持深耕日化精品店渠道，在全国重点布局单品牌店和大连锁渠道，从政策上支持重点产品低门槛进驻终端网点、商超渠道开发和运营，全面扩大终端网点之外，片仔癀化妆品下半年还将在品牌广告投入、终端培训等方面助推品牌实现跨越式发展。

例如，在市场广告投入上，其会投放5大维度，包含整合营销、品宣种草、主流卫视节目广告植入、品牌声量打造、主流商圈落地广告等，以期通过这一系列动作，扩声量、立口碑、助动销健康的化妆品，打造声量场，实现品销合一。