不要问你为什么一直在做护肤？这和你每天吃东西的原因是一样的。身体和皮肤都需要能量补充。你越爱它，它就越爱你。好皮肤好气色一定要保养。从。

滋润透亮的肌肤会让人看起来比同龄人更年轻更有活力，但护肤真的是个大问题。想要达到预期的护肤效果，就需要科学的呵护，比如清洁、补水、保湿、美白、防晒。...每一种护肤方法都能找到最适合你的，让你的自信与“传播美丽，奉献健康”共同创造“美丽奇迹”。

干净的

尽量选择温和的清洁产品，避免过度清洁，根据清洁产品的特性选择适合自己的。

1、肥皂的本质是碱性的。优点：脱脂能力强，清爽。缺点：干燥。建议：这款香皂只适合夏天的油性皮肤。

2. 洗面奶温和洗面奶：含有温和配方，适合中性、干性和敏感肌肤；油性洗面奶：含油量少，洗后脸部皮肤会感觉干燥；注意：洗面奶只能清洁表面，保养成分基本无效，很难去除黑头或深层清洁毛孔。

3.卸妆洁面泡沫（黑色吸收黑色） 适用人群：经常化妆的MM。适合肤质广泛护肤保养知识，基本适合各种肤质。卸妆油（油溶油）适合人群：每天都有完整的化妆习惯，经常化浓妆的MM。油性皮肤慎用。卸妆液、面霜（去污润肤） 适用人群：干性和中性皮肤最好。卸妆液（高含水量）适合人群：敏感肌肤、油性肌肤和混合性肌肤的人群。

保湿

我们通常说的“补水”就是给肌肤补充水分，“保湿”顾名思义就是保持水分，其实每个人、任何肤质都需要补水，让肌肤容光焕发。

针对不同皮肤类型的保湿策略

油性皮肤：选择清爽的保湿产品，平衡水油。

干性皮肤：多吃坚果，保证适当的运动护肤保养知识，并使用足够的保湿产品，让皮肤时刻保持水分。

2020年的疫情，在重塑零售方式的同时，也让一些领域走上了时代前沿——大健康产业就是如此。

广义上讲，大健康产业是医疗产品、保健品、营养食品、医疗器械、健康电器、休闲健身、健康管理、和健康咨询。

如果说近年来消费者对美妆认知能力的提升，正逐渐倒逼美妆行业向更专业、更安全、更有效的方向转型，那么大健康零售行业也正是因为消费者对后期的关注——疫情 对健康话题的空前关注正在成为资本市场的目标。

据中经汇城规划研究院预测，2020年我国大健康产业规模有望突破10万亿元。未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为12.55%；2023年，我国大健康产业规模或达14.09万亿元。

过去，中国离大健康产业最近的零售口岸，除了专业的医疗服务机构和药店外，莫过于万宁和屈臣氏。

以打着“健康与美丽”的口号的屈臣氏为例。作为一家践行健康和个人护理的美妆零售商，除了美妆产品，还提供各种与健康相关的补品、零食等生活小物。近年来，升级后的屈臣氏逐渐强调其美容专业性。目前，市场上似乎还缺少一张大健康零售的“反旗”。

2020年下半年诞生的资本新宠健康星球能否成为大健康零售领域的下一个标杆？

近日，《化妆品财经在线》记者走访了健康星球全国第二家旗舰店，全方位呈现了这款升级版的2.0新零售品种。

01

成为网红打卡地，借力武汉K11美妆新生态

12月12日，健康星球在华中地区开设了第一家店，这也是全国第二家店。位于武汉K11购物艺术中心（以下简称“武汉K11”）二楼显眼处。

作为2020年疫情后武汉内环唯一按时开业的大型商业综合体，新开业的K11吸??引了超过30%的品牌首次进入武汉乃至华中地区，美妆板块更是成为各大高端品牌/零售店的第一家。就美妆品牌规模和品牌支持程度而言，此次亮相的精品秀场仅次于附近的武汉美霸武商广场。（点击查看武汉美妆新地标《今日开业！首店齐聚/新物种齐聚，50张图探索武汉K11美妆秀！》）

同时，K11深谙年轻人的消费心理，在外型和动线设计上彰显网红的潜力和艺术性，吸引大量年轻人前来“膜拜”。健康星球的店面就在K11年轻人必拍照打卡的“网红”场景——女人室粉色中庭旁。

店铺同时位于上下自动扶梯的交汇处。在动线上有很强的存在感。无论消费者是想上楼还是下楼，健康星球的醒目蓝色一定会映入眼帘。.

相反，健康星球作为K11商圈唯一一家大健康领域的综合店，独树一帜，能吸引流量。现场工作人员透露，武汉首店开业两天内销售额就突破20万元。

02

200㎡面积，5000SKU

美容占40%

此次新开的华中第一店和中国第二店与9月30日在上海环球港开业的中国第一店不同。

首先，在面积上，环球港店面积约300平方米，K11店面积200平方米，但均采用开放式设计。

其次，在设计风格上，与环球港首店沉浸式场景相比，K11店更注重科技与时尚的交织。其灯光设计采用一流的LED技术屏幕，主色调以透明白为底色，缤纷的蓝紫混搭，营造出专业的感觉。

据现场工作人员介绍，K11店是健康星球综合旗舰店，SKU约5000个，涵盖美妆个护、健康零食、代餐、草本健康、时尚、科技等细分领域。

其中，美容产品约占40%。

此外，健康星球放大“健康”概念，特设“东方健康”版块，涵盖即食燕窝、保健茶等保健品，以及困扰现代人身心健康的维生素、益生菌、胶原蛋白等健康产品。精神健康。、酵素、DHA、体重、睡眠、免疫力，这8个“亚健康”区，提供咀嚼片、口服液等保健品。店内还设有“健康食品区”，提供各种在网上也很火的轻卡零食和代餐，比如罗永浩带来的“网红”代餐食品fit8蛋白棒。

健康星球CEO杜汉武曾公开表示，健康星球解决了大健康行业分销渠道模糊分散的痛点。消费者不再需要像以前那样从不同渠道获取问题皮肤、清洁美容、中药等解决方案。健康星球可以科学的解决这些泛健康问题。

03

安全、专业、高效，做专业的组件方

Health Planet店内的美容区位于店面右侧。有两个后柜区，一个面膜后柜区和一个护肤品后柜区；中岛区有四个，分别是两个护肤中岛，一个爆品盒中岛，一个清洁日用品中岛。.

此外，还有一面墙的身体和头发护理区；保护星球（唇部、手足护理等细分品类）和男士专区也占据了岛柜的半壁江山。

为了加强与消费者的互动，健康星球在划分各个品类时采用了一种颇为新颖的命名方式。比如进门时的口罩区域叫“膜动力星球”；相邻的护肤后柜区域命名为“成分研研”；两个护肤岛柜区域命名为“皮肤健康”；男士护肤区被命名为“君子行健”等。

整个护肤领域的亮点在于“成分美容研究”领域。《化妆品财经在线》记者惊讶地发现，第一健康星球并没有引进市面上流行的护肤品牌，而是保持着自有品牌的独特矩阵，尤其是线下美妆店少有的薇诺娜，而且已经在网上流行起来。HFP受到各党派的追捧等等。

二是在品牌标签上突出产品的核心成分，如白野博士的377、REVITAL独有的氨基酸复合物、华熙生物的透明质酸、HFP的乳糖酸等。消费者只需看一下标签就可以快速了解产品的成分和功效。

同时，在护肤领域，健康星球还配备了专业的皮肤检测仪，帮助消费者更好地了解皮肤状况，让BA做出更有针对性的推荐。

值得注意的是，健康星球并没有触及当今集合店最热门的彩妆品类，全店也没有彩妆品牌。

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自有品牌占比20%，推出“大麻护肤”

为进一步确立品牌护城河，进一步与其他美妆精品店区别开来，健康星球联手COSMAX、达州心妍、怡亚通、奇华、百合等一流供应链，打造多领域独具特色的产品。产品理念打造自己的品牌。

目前店内约有20%的品牌是自孵化的，涵盖各个品类。

如家居护理品牌WIZ（薇姿）、CBD科技轻奢护肤系列Matchaeologist（超麻）、食品营养品牌皇太后养生茶、滋补品牌神官研等。据现场工作人员介绍，这些品牌凭借对消费者需求的准确洞察和高性价比，在上海环球港店获得了良好的市场反馈。

其中最引人注目的是大麻护肤品的推出，在化妆品上下游引起了强烈关注。据悉，由健康星球完全孵化的Matchaeologist超级大麻品牌，具有维稳、抗衰老、抗糖化等多重功效。目前，冻干面膜、精油、精华、面霜等6款单品在售，售价在168-358元之间。

WIZ是一个无添加剂的健康个人护理品牌，包括面部护理、家居护理等品类，使用湖北蕲春特产艾草，在李时珍的家乡。

杜汉武曾表示：“我们发现保健品全渠道链条太长（S2B2C），环节太多，价格高，信息不透明。” 健康星球的出现，将整合上下游供应链，缩短大健康领域的中间环节。让消费者真正受益。

目前，健康星球计划孵化400余款符合市场需求的核心爆款产品，未来将逐步提高自有品牌的比重。

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“跨界选星”延伸时空，带来网络零售新方式

店内，“跨界选星”领域吸引了众多消费者扫码体验。

记者看到，除了店内摆放的上千个SKU，健康星球还提供线下扫码、线上注册、直邮到家等跨境购物服务。记者扫描二维码，登陆健康星球小程序后，在跨境购物领域，不仅看到了日本龙角散止咳药、POLA抗糖丸、Move Free关节护理软糖等深受消费者青睐的保健品。中国消费者，还有兰蔻、SK-II等大品牌的美妆。

同时，小程序也是健康星球商城的线上版，“成分研研”、“保护星球”、“营养库”、“亚健康”专区的产品均在线销售。

此外，这个小程序还可以在线下实时查看消费者的皮试结果，还设置了分组、讨价还价等内容，不难想象，健康星球会将这个小程序作为一个基地进行更多的新零售探索。

据现场工作人员介绍，健康星球的核心战略之一是建立综合数字智能中心。通过打通数字智能捕捉、数据智能处理、数据智能存储、数据智能识别和数字智能关系链，健康星球不仅可以为消费者打造沉浸式场景、体验多维健康服务，还可以为消费者构建更完善的系统。用户。健康大数据在更多科技创新驱动下，深度服务会员用户，满足更多样化的健康生活场景需求。

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咖啡馆进入收藏店：零售和生活方式

在店面左侧，健康星球特地开设了咖啡角，取名为“无忧咖啡”。

开幕特辑，咖啡只要5元，它的口号是“城市制造焦虑化妆品健康，我们做咖啡”。而在咖啡吧前，还有矮桌和长凳供消费者放松。

将“无忧咖啡”融入场景，提出心理健康也值得当代年轻人关注和合理疗愈的理念。正如上文介绍的门店划分所体现的，健康星球希望为消费者的身心打造一个“身心健康的避风港”。

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多类型门店组合化妆品健康，3年内计划开200家门店

上海环球港第一店300平方米，武汉K11第二店200平方米。未来，健康星球的开店模式将如何演变？

工作人员告诉记者，在门店形式上，除了300平米左右的标准门店外，健康星球还将推出1000平米的旗舰店。同时，为进一步拓展下沉市场，传播健康理念，健康星球瞄准社区经济的灵活性和高触达性，将逐步扩建约50平方米的健康服务站。.

据此前公开报道，由顺为、高榕等投资机构领投的健康星球，预计三年内将在全国开设200家门店。目前，其首批门店将逐步落地上海、北京、广州、深圳、杭州等一线城市，以及武汉、南京、重庆、成都、西安等准一线城市。“到2030年，线下门店将超过2500家，成为中国大健康新零售领域的创新标杆。”

记者手记：

健康星球的目标很明确：“家庭健康一站式解决方案提供商”。

目前资本充足：如注资后现金流充裕；如果有强者——健康星球CEO杜汉武曾是周黑鸭的CEO，其营销和运营资本能力在业内享有盛誉；比如非凡的供应链整合能力等等。

更重要的是，健康星球颠覆行业模式，掌控大健康风口。

从另一个角度来说，这对于当今的化妆品行业来说，更具启迪意义。中国目前化妆品市场容量正在逐步逼近5000亿元。与大健康产业相比，在规模上还是微不足道的。然而，美妆由于近几年的“健康美”风潮，现代零售渠道的逐步演进，以及与健康领域的高连接率，似乎与这一新趋势有着前所未有的契合度。

更重要的是，大健康这个刚需品类，可以将原有美妆店中“女性”、“18-40岁”等较为严格的消费画像延伸到各个年龄段的顾客。无论男女，无论年龄大小，都是大健康产业的消费者和受益者。

《化妆品财经在线》记者在疫情后跑场发现，多年来一直专注于化妆品领域的广东、山东、江苏乃至四川的代理商和品牌，在疫情过后，开始转型健康领域。疫情下，如投资建设产业园区，生产适合化妆品店销售的美容保健品等。在终端，跨境健康领域的销售和服务成为多地门店的补充方式化妆品利润的下降，吸引和留住客户的升级转型方向。

无论大健康领域在零售端如何演进，健康星球作为“食蟹第一人”的角色都不会改变，新零售物种也需要这样的先行者开启2.0时代。