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2023年日本美女的趋势是什么？ 哪些美妆产品将成为市场新宠？ 本期通过日本知名“美妆风向标”@cosme发布的《Best Beauty Awards 2023 2023年上半年趋势预测》来预测趋势。

“@cosme美妆趋势预测”是@cosme推出的全新项目。 从@cosme提交的评论、销售趋势等相关数据，观察消费者意识的变化，并从美妆平台的洞察出发，预测消费者的洞察和未来美妆趋势，并发布2023年上半年美妆流行关键词。

在了解2023年上半年美妆“流行趋势”之前，我们先来回顾一下2022年美妆的关键词吧！

「BUZZ美妆特卖」热卖?

Z世代（1995~2009年出生的互联网一代）年轻人成为市场消费的主力军后，化妆品的消费结构发生了翻天覆地的变化。 年轻人的消费观念更注重产品在SNS上的口碑和热度。 深受美容界名人和专业人士推荐的“BUZZ美妆”（网络平台话题产品）应运而生。

现在新的消费趋势是“BUZZ美妆长销”（BUZZ热门话题+长期畅销），“BUZZ长销”包含两层意思：一是指“非一次性BUZZ消费” ，另一个是“BUZZ 发布后时隔很长时间再次引起关注的产品消费”。

以@cosme官网的评论投稿数为例，在“@cosme Best Cosmetics 2022”统计期间，收到的评论投稿数约为120万条，超过了2021年约112万条的投稿数（史上最多）。 与去年相比，虽然最佳美妆奖所针对的产品数量有所减少，但发布的评论数量却有所增加，而且大部分评论都以“人气产品”为主。

同时，从年度评论词出现率变化来看，BUZZ词较去年增长1.8倍，TikTok词较去年增长2.8倍。 在网络媒体平台的推动下，它已成为当今一种新的消费形式。

「攻防兼备」持续护肤?

疫情之下，人们长期穿着疫情，引发皮肤敏感、长痘痘等问题，给护肤带来新的挑战。

2021年，IPSA“流动黄金爽肤水”获得综合大奖，体现了人们对“稳肤”护肤需求的提升。 2022年，“镇静舒缓”美妆产品备受关注。

与此同时，人们越来越关注“无摩擦”的化妆品，在涂抹/去除过程中对皮肤温和的产品受到欢迎。

此外，人们对攻击性和防御性护肤产品的需求越来越大。 2022年洗面奶类获奖产品中，前三名均为添加了磨砂膏或酵素的洗面奶。

而在有效护肤成分方面，含有维生素C、烟酰胺、视黄醇等的功能性护肤品也受到了大家的更多关注。

总的来说，2022年美妆领域的热门关键词中“稳”、“护身符化妆品/护肤品/美容液”等词出现频率将翻倍，疫情期间人们对护肤的热情会更高比以前 。

接下来就来看看@cosme 2023上半年的美妆趋势预测吧！

2023年上半年趋势关键词

《没有化妆包》

近年来，无现金生活方式改变了人们的出行习惯。 越来越多的人习惯使用迷你钱包或迷你背包。 这种新趋势也影响了美妆市场，不带“化妆包”出门的人越来越多。

@cosme 评论中“化妆包”一词的出现频率在 5 年内减半。 在@cosme 2022年11月下旬发布的“化妆品问卷调查（面向用户）”中，回答①没有随身携带化妆包的人数有所增加。 ②化妆包变小了。 ③将化妆品直接放在包里或挂在手机包上的人数占总人数的51%，超过一半。

未来“可以轻松放入小包或手机袋的美妆产品”的需求可能会增加，薄型、迷你型、棒状等形状的美妆产品将更受欢迎，比如2022年的美妆产品。 @cosme Best Cosmetics 获得者 NARS 裸光透明粉饼、娇兰丝粉等人气单品销量大增，因为薄到可以塞进手机包。

近期，“将口红挂在包包上的改装视频”也出现在SNS上，预计2023年“挂化妆品”将变得更加常规。

2023年上半年趋势关键词

医学术语渗透的化妆品

美容和医学术语的渗透，使得人们对化妆品的选择也发生了变化。 近年来，由于SNS的冲击和疫情的影响，医学美容/美容整形开始走近大众的生活。

生活质量在提高，医美行业的术语也开始流行起来。 “HIFU（ハイフ）”（高密度聚焦超声）、“Dermapen（ダーマペン）”（微针笔）、滚针、超声波等行业名词逐渐深入大众。

与此同时，公众对“美容广告和让人联想到医学美容的概念”的接受度也呈上升趋势，与10个月前的同一问题相比，上升了约4%。 此外，在评价化妆品的效果时，医学美学术语的使用也越来越多。

美容医学也对化妆品的吸引力和发展产生影响，在日常生活中也正在被人们所接受。

2023年上半年趋势关键词

都市流行妆容

2023年上半年，“彩妆”有复兴之势。 在最近流行的妆容中，睫毛妆趋于纤细自然； 在妆容色彩方面，淡色系和奇妙的浅色系更受欢迎。

在@cosme的口碑评价中，“妆容夸张”出现的频率是去年的1.4倍。 此外，“攻击性”、“提升眼部高光”等词出现频率也有所上升。

日系复古风或将再次流行！ 现在，以年轻一代为中心，平成昭和时代的复古文化再次流行起来。 据@cosme推测，70年代后半期至80年代都市风格的精致节奏旋律音乐可能是下一个吸引眼球的对象。 “城市流行”风格。

就像最近再次流行起来的“city pop”彩色唱片外套一样，受其情感氛围和色彩运用影响的图像和插图也被运用到各个公司的广告和MV中，发展势头越来越好.

@cosme预测，2023年上半年的美妆趋势将是以都市流行世界观为灵感的妆容，同步发布男女流行妆容模板。 这两款流行妆容的要点如下：

俏皮亮色点亮2023 2023年即将上市的美妆新品，一起来看看这个亮色吧！

LUNASOL2023 蝴蝶眼影盘

偏光炫彩眼影适合都市波普妆容，尤其是左上角的大理石花纹珠光眼影，犹如一只散发梦幻光芒的蝴蝶，让你的眼妆充满魔力。

嘉娜宝2023炫彩彩妆系列

嘉娜宝以“抢眼抢心的混搭”为主题，推出色彩、质地、光彩等令人意想不到的产品。 全新炫彩唇膏和大理石色眼妆将一一登场，前所未有的全新炫彩系列。

ELEGANCE RAZZLE 单色眼影

受到闪闪发光的迪斯科场景的启发爱课程化妆品与健康美容，使用

耀眼的闪光和纹理为眼睛增色。 它也是一种偏光色，可以根据不同的角度变化出不同的颜色，让眼睛“动人”。

2023其他品牌的“春季新色”

正如人们对未来仍抱有五彩缤纷的期待一样，2023年的美妆市场或将重回“百花齐放”的热闹时代。 在这些预测的2023年美容趋势中，你最认同哪一个？

未来中央研究所位于日本首都东京市中心区，由多位日本资深化妆品处方研究专家组成。 原资生堂高级处方研究专家带领FANCL/DHC/欧莱雅和大型OEM工厂出身的配方研发工程师带领专业的研究团队。 研发日本流行美妆产品配方，打造专业明星产品。

从品牌策划、配方研发、包装瓶瓶设计、护肤概念提案到商业化、量化生产爱课程化妆品与健康美容，未来研究不仅具备配套的ODM和OEM业务服务能力，还可以提供清关、国内备案、一站式服务包括物流在内的灵活、成熟、完善的配套定制服务。

Miraiken不仅为客户提供产品研发，还与日本国内行业媒体和渠道合作，共同帮助客户开拓市场。

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本文来自未来研究所，未来中央研究所-美丽护航，是您打造“Made in Japan”品牌产品，进军美妆品牌市场的有力后盾！

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